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推荐理由:没有人每时每刻都是开心的

作者:admin 时间:2019-06-11 01:04

  品牌年轻化是关乎企业生命力的永恒课题,品牌年轻化≠品牌年轻人化,它同时包含两个环节。既要让品牌保持新鲜,跟上消费群体的代际更迭;还要保持与年轻人的深层沟通。所以,我们组织广告相关专业大学生进行案例打分,

  我们将对案例中的产品本身和营销传播两大方面五个维度的年轻值进行评判,五个维度分别是颜值力、产品力、传播力、创新力和场景力,所挑选的案例在某一项表现突出或整体年轻值较高。

  在消费升级的当下,所有消费都承载了很多心理功能,这瓶墨水鸡尾酒把年轻与怀旧结合,将好奇心与文化感混搭,这样充满情怀和文化底蕴的鸡尾酒不火都难!

  这个世界已经无法阻止天猫“国潮来了“造出令人惊艳的跨界联名了,近日,RIO锐澳鸡尾酒联合中国老字号英雄钢笔推出一款新品——“RIO英雄墨水鸡尾酒”。可以说当宣传海报一出街的那刻起,小编就被这款跨界新品深深地吸引了,震撼力远超于之前上市的“六神花露水鸡尾酒“。

  的slogan立马让这种文化气息增加了一份情怀。在包装设计上,酒瓶延续了英雄经典墨水的设计风格,将这瓶墨水鸡尾酒摆在办公桌上,简直毫无违和感,甚至让办公桌多了一分复古的高级感。

  在消费升级的当下,我们买的东西不一定是最贵的,也不一定是完全“有用“的,所有消费都承载了心理功能,满足消费者的心理需求才是获胜的关键,RIO英雄鸡尾酒附加的怀旧、文化、情怀等属性让他创下了预售两秒售罄的记录。

  一向以严肃、严谨的姿态面向大众的官方媒体人民日报居然也敢联名?!这次,人民日报一改往日严肃形象,活力出场登上李宁的T恤、帽衫、夹克、帽子等一系列服饰,网友一致惊呼太“硬核”!反正我是心动了。

  自从李宁在18年春节期间登陆纽约时装周开始,李宁这个原本没有多少年轻人关注的国产运动品牌,瞬间变身成所有年轻人都在追捧的国货潮牌。这次,李宁又来了一次大胆的跨界联名,再次引起全网热议。

  有网友这样说道:“三十年前,《人民日报》刊登了一条向广大读者征集李宁商标设计的消息;三十年后,中国李宁把《人民日报》印在自己的服装上。”

  推荐理由:旺旺继跨界了服饰、家具、调味品引发全网关注之后,近日又与天猫国潮联合推出了56民族罐。2019年是建国70周年,也是旺仔陪伴大家的第40年,这个时间节点推出民族罐,可爱搞怪又带有民族情怀,真是疯狂吸了一波粉;再加上随机盲盒的创新营销方法,旺旺的此次联动深受年轻人喜欢。

  当初56个民族概念版旺仔牛奶还是手稿的时候,就迅速登上微博热搜,吸足了网友眼球,如今上市开卖,旺旺又采取了“随机盲盒”的饥饿营销套路,76元的礼盒仅包含四款随机民族罐,网友表示:“根本不知道自己拿到的是什么民族的,越发渴望集齐整套56个罐子”,旺旺的饥饿营销丝毫没有让人反感,反而多了一份期待。

  饥饿营销的同时旺旺又做了加法,除了四罐旺仔牛奶,还有3款周边和随机零食组合,每个都可爱到爆,大家纷纷表示“喝掉这罐奶,忘记那个仔”。现在的旺仔牛奶再也不是当初那罐简简单单的“三年二班李子明同学”的旺仔牛奶了。

  旺仔作为国民IP,陪伴一代又一代青年长大,他的不断创新,将品牌年轻化进行到底,一直被年轻人喜爱。

  推荐理由:聚划算的借势营销时间点打的恰到好处,在《都挺好》电视剧完结一个月之后,苏大强的热度并没有完全减弱,依然活跃在年轻人日常谈资和表情包中,在这时候聚划算再次强化他的人物形象,让大家有种苏大强从未离开的感觉。

  话语一转,引出了聚划算「算什么算,一价到底,聚划算55吾折天,价格跌破天」的洗脑口号。

  苏大强精打细算、爱财如命的人设,与聚划算的产品定位相当契合,可以说,苏大强干得漂亮!

  keep巧妙地抓住了“不运动是出于害怕”这样的洞察,解释了keep潜在用户即不运动人群的深层心理,用一部悬疑基调的短片传递出“把害怕的阻力变成动力”的品牌主张,鼓励所有人开启运动生活,收获了年轻人的喜爱。

  推荐理由:没有人每时每刻都是开心的,在美国“心理健康关注月”上推出这样一则《想你所想》的公益短片,呼吁大家正视自己的负面心情,不去假装快乐,很好地帮助当下被焦虑笼罩的年轻人舒缓压力。

  汉堡王这支新广告片里都是不开心的人。比如刚失恋的男生、在学校遭受校园霸凌的女孩、怒骂上司的女员工、因为还不起学生贷款而不得不一直和父母住在一起的学生、在街上遭遇怀疑眼神的年轻妈妈。尽管每个人都有自己的不开心,但最后都哼着“feel my way“的歌曲变得释怀。没有人每时每刻都是开心的。汉堡王希望通过这个短片呼吁大家

  配合同一主题,新出的5款新套餐就被命名为“真实套餐”Real Meal。五款新套餐分别对应五种不同的心情,包装盒也分别选用了蓝色、紫色、灰色等冷色调,你的套餐是哪个颜色呢?

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