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强大的角色能自我进化成超级文化符号

作者:admin 时间:2019-09-26 04:41

  无论是做内容IP,文旅IP,设计师IP,个人化IP,还是品牌/产品的IP化,,而品牌/产品的IP,设计师IP,个人化IP,更是不先做故事,角色/形象先行。

  一个强大的IP角色,既可以成为优秀内容的象征,又可以成为企业的代表形象,甚至可以成为城市、民族、国家、以及文化的代言者。

  角色可以是人、动物、宠物、植物、怪物、机器人、外星人、虚拟偶像,能在二次元空间和三次元现实之间任意穿行,强大的角色能自我进化成超级文化符号。

  我们团队一直在进行IP角色的开发和实践,有小成功的经验,也有失败的教训,并为此研究了大量的海内外成功IP角色……逐渐探索出一套IP角色的创造方法,现在分享给全世界的朋友:

  这套方法从众多成功经验 + 不成功教训中得出,目前仍在实践和改善。我相信开放和共享的伟大力量,能让它更好、更优化。

  我比较过上千个IP角色,发现从“角色与人的情感关系”角度看,其实就2种类型:

  综观世界上所有成功的IP角色、无论是来自内容、还是来自其他,都不出上图的两种类型之外。

  江小白就是一个典型自我投射的人格化IP,大量的江小白语录出现在产品上、招贴上、海报上,不断强化酒后的自我表达,不断加固人们的“自我投射”。

  还有张君雅小妹妹,其稚真可爱的人格特性,让消费者对这个牌子的零食,有更多亲近感。

  在中国的大电影、大影视和大型动画,几乎没有成功的宠物伙伴角色。比较成功的都在小动漫和表情包里。我有一种预感,当大内容也有非常成功的宠物/伙伴角色时,超级文化符号的中国制造时代就到来了。

  在企业类IP中,国外有不少成功案例,将产品和服务变成IP化的可爱宠物和可信赖伙伴。

  三只松鼠是国内企业中几乎仅有的、宠物/伙伴型角色比较成功的栗子,并即将IPO上市。

  中国企业做IP往往是这样的:选一个动物,在形象设计上要求是很萌,但到精神内涵时,则完全按人格化要求来设定。强行2种角色类型混合的后果,就是两头不到岸。让IP形象大都呈现出特性不清晰、像宠物又像人的模糊状态,想萌不够萌,想强不够强。

  总之,在中国,宠物/动物IP形象非常非常多,但在精神上真正是宠物/伙伴,却很少。

  双P型角色(pet + partner)如果成功,一定因为成为了人们绝佳的帮手、陪伴者,戳中了生活中某种不足的痛点。

  这里所说的三观,不是一般人挂在嘴边的人生观、价值观和世界观,太虚了,我打小时候就困惑,人生观和价值观难道不是一回事吗?

  “自我投射型”是完全人格化的,所以要强调人的独特个性、人的信念,以及人活在一个怎样的世界里;而“宠物/伙伴型”不必人格完整,可能只有人性某点,因此,重要的是特性设计、使命或任务树立、以及能创造什么样的独特情境。

  从个性上说,许三多和阿甘非常相似,都是憨厚到傻缺,一根筋,这是角色中非常经典、永恒的愚者形象。

  在信念上,这两人都是信念极为单纯而坚定。“好好活就是做很多很多有意义的事,有意义的事就是好好活。”史今班长告诉他的这句话,成就了许三多成为兵王的传奇。

  而阿甘,则在残疾受欺凌的童年时,女孩珍妮告诉他:“run ,Forest run! ”于是阿甘的一生都在不断的奔跑,坚持而决不放弃,也成就了阿甘创出各种奇迹的一生。

  在世界观上,两个人非常不同,所以有完全不同的故事:许三多的世界是一个相对封闭而小的兵营环境,通过一次次闯关和努力,缔造出寓言化的故事;而阿甘的世界则是全世界,关键是时间线和一个个大事件,阿甘在时间的长河中,一次次经历大事件,缔造出童线、宠物/伙伴型

  在哆啦A梦的无数次帮助下,大雄有无数困扰的童年,变得充满温暖和支持,这就是宠物/伙伴角色创造的情境。

  而目前在国内,设计角色的形象是否到位,基本取决于个人创作的天才偶合,不可预期。而且,往往刻意用工业化方式去创作的,基本做不好。

  能不能让成功率更高一些呢?我在尝试一种办法,就是将最接近潜意识的情感梳理出来,找到其中的脉络,发现情感的能量来历,然后再进行有目的的创作。

  所有强大的IP角色,都是这6种情感的一种或多种混合。所以我称之为“6感调色板”。

  这是因为,后面那些其实是糅合理智及逻辑的中层情感,是显意识;而前者则是底层情感,通俗地说,就是更直觉、更本能,是从潜意识深海中涌出的原生情态,萌、骚、燃、丧、拽、呆就是6种初始的情态。

  有了6感调色板,就有可能让IP角色在做形象设计时,尽可能贴近潜意识化的情感能量,让IP角色的工业化创作,成为可能。

  1、 要记住,潜意识是不被显意识控制的自由存在,只能去追随它们,领悟出感觉来设计。

  2、 如果已确定情感定位,一定要找到非常契合的画师,而不是在不适合的画师上强行匹配。

  3、 任何年纪、不同名气的画者都有可能做出来,哪怕是技艺不成熟的学生都可以,只有一个标准:感觉契合。

  4、 既然叫调色板,就意味着6种情态可以进行调配,不是只能做一种,这样才能做出自己的特色,与角色的定位和三观吻合。

  5、 角色形象一定要有鲜明特性和独特辨识度,只要做出这一点,再进行萌化、燃化、拽化、骚化并不难。

  如果只是做一个常规角色,那有三观设计加角色类型选择就够了,就像绝大部分的故事策划已经在做的那样。所以如果不在乎是不是成为文化符号,设计角色是不必考虑三步法的。总之,这种思考方法的优势就是:

  比如,如果是先想到故事,那么可以从三观设计开始,再到2种角色类型,在故事创作好之后,再在6种情态指导下设计形象。又比如设计师IP,往往直接开始形象设计,那直接去抓住潜意识情感,设计好形象再考虑其他。但如果是故事先不需要,就是先单纯做形象化IP,按照这3个步骤去做会更给力。

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